乐高新品二手价跌近200元，“塑料金砖”已成过去式？玩家：都去炒Labubu了

红星资本局(jú)7月3日消息，知名玩具生产商乐高近日发售新品“无牙仔”积木，淘宝官方(guānfāng)旗舰店(qíjiàndiàn)售价629元，但红星资本局发现，在二手平台上，不少卖家正以(zhèngyǐ)低于官方售价约200元的价格出售该新品。 此前(cǐqián)在社交平台上，乐高(lègāo)一度被视为“理财产品”，有着“塑料(sùliào)金砖”的称号。部分玩家及投资者会囤积市场需求度高或绝版的乐高产品，待其升值(shēngzhí)后再转手卖出，从而获取收益。但现在，乐高的行情似乎有了遇冷的迹象。 一位乐高玩家告诉红星资本局，现在市场“卷”，价格低，绝版乐高也很少出现溢价了。甚至(shènzhì)有(yǒu)新品发售后，在二手市场价格腰斩的情况。另一位玩家提到，今年（玩家们）都(dōu)去炒Labubu了。 乐高新品刚发售二手就(jiù)跌价 玩家：爆款溢价几乎不再(bùzài)有 7月1日(rì)，乐高(lègāo)新品“无牙仔”积木正式上市，这款产品是(shì)正在热映的真人(rén)电影《新·驯龙高手》中的热门(rèmén)IP，也是乐高集团面向成年玩家推出的Icons 系列。淘宝官方旗舰店显示，该产品售价629元。发售前，乐高新产品“无牙仔”在社交平台(píngtái)上热度不低，目前处于天猫益智玩具新品榜首位，淘宝APP显示，“有38万+人关注”。 但红星资本局注意到(dào)，新品正式发售后，闲鱼等二手平台上，不少卖家正以低于(dīyú)官方售价的价格出售该新品，二手价在435-475元之间(zhījiān)。 一位卖家挂出423元的(de)价格，标明“全新未(wèi)拆封”。7月2日，红星资本局咨询该卖家，为何(wèihé)价格这么低时，对方回复称，“官方销售的产品(chǎnpǐn)带积分和赠品，我们这个只有无牙仔，所以卖到官方价格的7折”。还有一位卖家则表示，是新店开业活动，有促销优惠。 对于二手市场价格，红星资本局以消费者的身份致电(zhìdiàn)乐高(lègāo)上海某(mǒu)专卖店，工作人员表示，不清楚闲鱼上个人卖家的价格，（消费者）可以自行甄别。 但在乐高玩家(wánjiā)看来，行情早有了(le)“遇冷”的迹象。7月2日，从事乐高二手市场交易近三年(jìnsānnián)的玩家陈先生（化名）告诉红星资本(zīběn)局，现在市场“卷”，价格低，就连绝版乐高也很少出现溢价了，例如前年的大老友记、星战、翔龙等，目前都没有溢价的情况。 此前在社交平台上，乐高一度被视为(shìwèi)“理财产品”。部分玩家及投资者会囤积(túnjī)市场需求度高或绝版的乐高产品，待其(qí)升值后再转手卖出(màichū)，从而获取收益。如2022年，乐高布加迪一度被传缺货和绝版，二手市场上，半个月内其价格就从2400涨到了近4000元。 但现在，陈先生向红星资本局表示，乐高布加迪的二手(èrshǒu)行情一路下跌，如今(rújīn)只能买到1680元。3年时间(shíjiān)，二手价格几乎腰斩。陈先生称，不止二手，也有不少新品乐高发售后(hòu)，在二手市场价格腰斩的情况。 陈先生还举例到，小红书上一位乐高博主，此前经常发布乐高投资系列视频，但今年账号已经不更新了。7月2日，红星资本局尝试联系(liánxì)该博主，截至发稿，暂未(zànwèi)获得回复(huífù)。 另一位玩家(wánjiā)王先生（化名）也对红星资本局表示，如今爆款乐高溢价的现象(xiànxiàng)几乎没有了，在二手市场上几乎是官方售价的八折。他还提到，今年（玩家们）都去(qù)炒Labubu了。 闲鱼平台显示，近半年乐高(lègāo)价格波动较大，平均价(píngjūnjià)呈下降趋势，5月隐季节性销售淡季，价格回落至低位，假期即将来临(jíjiāngláilín)，该类商品未来价格有望小幅上涨。 乐高“理财”、“塑料金砖”已成过去(guòqù)式 专家(zhuānjiā)：市场竞争加剧压缩投机空间 回顾3年前，乐高曾迎来一波“炒作囤货”。据北京商报(shāngbào)报道，2022年8月，乐高正式宣布在(zài)中国等市场对部分商品进行价格上涨，涨价幅度在5%-25%之间。消息一出，引来(yǐnlái)消费者间的(de)议论纷纷，部分玩家挥别曾经的犹豫不决，快速下单，乐高代购也开起惜售(xīshòu)囤货模式，试图在涨价后大赚一笔。 陈先生向红星资本局表示，有不少乐高玩家、炒家(chǎojiā)就是在这时（指2022年涨价后）进入的，其中有不少是“炒鞋党”，他们疯狂囤货(dùnhuò)布加迪和路虎积木。乐高被年轻人们追捧为“塑料金砖(jīnzhuān)”。 为何短短几年过去，乐高行情遇冷？7月3日，盘古智库高级研究员江瀚对红星资本局表示，乐高产品二手交易(èrshǒujiāoyì)均价下降反映(fǎnyìng)了市场供需关系的变化。随着越来越多消费者开始意识到乐高产品的实际价值，并且(bìngqiě)市场上供应量增加，尤其(qí)是新品发布(fābù)频率加快，导致特定款式的稀缺性减弱，从而影响了其在二手市场的价格表现。 江瀚还提到，过去将乐高视为“理财产品”的现象表明市场存在一定程度的投机行为。然而，当市场饱和度提高(tígāo)、竞争加剧时，这种投机空间被大幅压缩，使得依赖于乐高增值获利的投资(tóuzī)策略变得不再可行(kěxíng)，进一步导致了(le)乐高产品在二手市场价格的整体下滑。 一边是(shì)乐高新品遇冷，另一边是泡泡玛特旗下(qíxià)潮玩Labubu的二手价一度暴涨，这是否意味着潮玩市场正面临分化的态势？ 江瀚表示(biǎoshì)，Labubu此前处于快速上升期，其产品容易因(yīn)炒作而产生溢价；而乐高已进入相对成熟期，市场竞争激烈(jīliè)，新品不断推出，促使旧款价格趋于稳定甚至下跌。这(zhè)意味着不同阶段的品牌在市场上的表现(biǎoxiàn)会有所不同，Labubu目前享受的是成长红利，而乐高则面临着如何维持长期吸引力的挑战。 不过，乐高的业绩依然强劲(qiángjìng)。今年3月，乐高集团发布2024年年报，公司收入同比增长13%，达743亿(yì)丹麦克朗（约合人民币702.7元(yuán)），营业利润增长10%，为187亿丹麦克朗，营收利润双双增长。7月5日，全球第(dì)11座、中国首座乐高乐园(lèyuán)——上海乐高乐园度假区(dùjiàqū)将正式开园，此前3588元酒店套餐售罄一度引发市场关注。 红星新闻记者 强亚(qiángyà)铣 实习生 张元亨 （下载红星新闻，报料(bàoliào)有奖！）