一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月8日）上午(shàngwǔ)， 根据福布斯实时(shíshí)富豪榜， 泡泡玛特（09992.HK）创始人(chuàngshǐrén)王宁 目前(mùqián)身家为203亿美元， 牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín) 身家(shēnjiā)为163亿美元。 截图自(zì)福布斯实时富豪榜 据了解，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)创始人(chuàngshǐrén)、执行董事长兼CEO王宁，1987年出生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的秦英林(qínyīnglín)夫妇 此前(cǐqián)，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇。据(jù)胡润百富今年3月发布(fābù)的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续(chíxù)上涨。 截至6月6日(rì)收盘，泡泡玛特股价(gǔjià)报(bào)244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初(niánchū)至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为(wèi)48.73%。以此计算，目前王宁的持股(chígǔ)市值约为1467亿元。 2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)106.9%，经(jīng)调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在(zài)IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为(chéngwéi)泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有联名款(kuǎn)被炒超28000元 Labubu有多火？从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上身带货。二手市场上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这(zhè)赚钱速度已(yǐ)把黄金甩(shuǎi)在(zài)身后！ 在明星网红效应和社交媒体(méitǐ)巨量曝光的加持(jiāchí)下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日(rì)，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词(sōusuǒcí)第一名，泡泡玛特官方(guānfāng)店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特(mǎtè)走到现在，是做(zuò)对了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒(mánghé)玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会(huì)觉得国内的产品创新和情感(qínggǎn)消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国(měiguó)与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店(diàn)，并在当地玩具品牌(pǐnpái)店Hamleys、百货公司Harrods设有(shèyǒu)专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过(tàiguò)火爆引发顾客“斗殴(dòuōu)”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有破的(de)一天 LABUBU何以撬动千亿潮流市场(shìchǎng)？ LABUBU最近真的火到爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿(xiǎonǚér)送的它，英国人(yīngguórén)为了它大打出手，日本(rìběn)门店直接停售，在国内想买？线上等补货吧！ 这小家伙明明(míngmíng)都出到第三代了(le)，怎么突然就感觉越来越火了呢？我那些(nàxiē)迪士尼挂件，一夜之间被打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网红，它到底抢占(qiǎngzhàn)的是盲盒、挂件还是潮玩市场？我(wǒ)看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么火？其实，它精准地击中了当代年轻人的几个(jǐgè)核心需求(xūqiú)： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每一次拆盒，都是一场未知又(yòu)刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜感，让(ràng)人欲罢不能！ 其次(qícì)，它提供了超高的(de)情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们(men)的川沙七宝，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你(nǐ)瞬间愉悦，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也(yě)火爆全网！ 这就是年轻人的(de)“小确幸(xiǎoquèxìng)”消费哲学！这些价格不贵的小东西，完美符合“口红效应”，用有限的预算，给自己(zìjǐ)创造无限的快乐，你懂的！ 当然，也有人会说，原来不觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了才(cái)“看顺眼”的(de)？就像杨天真拆盲盒那波(nàbō)，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有生命周期，泡泡玛特之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在(suǒzài)的“The Monsters”家族，也(yě)是(shì)沉寂了几年，去年才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都有能抓住它的(de)人！尤其是咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价(gǔjià)上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部(jùlèbù)”，实实在在撬动了一个千亿市场(shìchǎng)！ LABUBU的(de)成功，最有意义的一点，是(shì)它有力地证明(zhèngmíng)了中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破了这认知，让全世界看到了中国设计师的创意和实力！它向(xiàng)全球宣告(xuāngào)：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你(nǐ)觉得(juéde)LABUBU是真香还是过度营销？来，评论区Battle一下！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合红星资本局、新华财经(cáijīng)、网友评论 锋面(fēngmiàn)评论：新民晚报 赵玥