荆江评论：荆州如何让张居正“活”起来？

荆州新闻网评论（评论员 余波）今年的(de)端午期间，除传统节庆活动外，纪念张居正诞辰500周年的系列活动同样(tóngyàng)引人瞩目。在(zài)荆州古城东隅(dōngyú)的张居正墓园，年轻游客们手捧鲜花、黄酒与《明史》，在墓碑前轻声吟诵“愿以深心奉尘刹，不予(bùyǔ)自身求利益”的诗句。这座曾被历史烟尘遮蔽的明代首辅墓，正因为一场跨越时空的文化联动，重新焕发(huànfā)生机。

当手游《忘川风华录》的二次元立牌与张居正故居的实景情景剧相遇，当央视史诗剧《风禾尽起张居正》的预告片中出现荆州(jīngzhōu)城墙的巍峨(wēié)剪影，我们不禁要问：这位“宰相之杰”能否突破历史(lìshǐ)课本的桎梏，在文旅板块成功出圈，成为荆州乃至全国的文化(wénhuà)符号？

张居正的破圈之路，始于一场(yīchǎng)精心策划的“文化基因重组(chóngzǔ)”。湖北文旅部门与网易旗下的国风音企联名发布的《为岳(wèiyuè)》纪念歌曲，通过(tōngguò)虚拟歌手“言和”的演绎(yǎnyì)，将“帝鉴图说”“蓟镇浙兵”等历史意象转化为流行文化符号，致敬“挽大厦于将倾”的江陵张先生。歌曲上线后播放量破万，弹幕中(zhōng)“太岳生辰快乐”的刷屏，让这位500年前的改革家在B站收获新生代“生日应援”。

线下打卡点更成为年轻人的聚集地。在(zài)荆州，沉浸式体验成为破圈关键。今年五一期间，张居正故居推出的《张公科举梦》沉浸式情景剧，游客可(kě)参与“殿试副本”体验：从(cóng)衙役快问、翰林飞花令到皇帝亲临殿试，全程由NPC演绎明代科举场景。端午节期间，张居正故居内的“望(wàng)江陵”线上展持续开放，游客通过VR设备(shèbèi)“走进”虚拟展厅，查看《万历(wànlì)会计录》电子档案并模拟(mónǐ)签署“考成法”政令。该展览上线首月访问量突破200万人次，43%来自海外(hǎiwài)。推出“江陵风云”光影秀(xiù)，通过全息投影还原张居正改革场景。在庭院上演《改革者说》微型历史剧，聚焦(jùjiāo)“一条鞭法”“考成法”等政策(zhèngcè)的当代启示。张居正的文化价值，在荆州正经历从“历史标本”到“精神图腾” 的蜕变。

更具(gèngjù)突破性的是，荆州(jīngzhōu)将张居正改革精神深度融入城市发展。廉政教育(jiàoyù)中，“治庸问责”被喻为新时代的“一条鞭法”，倡导干部以“大破常规”的勇气推进改革。这一历史智慧的现实转化，使张居正升华为“城市精神图腾”。当地党政机关廉政教育基地中，孙叔敖(sūnshūáo)、张居正并(bìng)列为廉洁典范，部分场馆通过光影技术还原“张居正断案”场景，成为党员干部(dǎngyuángànbù)的“实景党课”。

尽管张居正(zhāngjūzhèng)文化已展现出破圈潜力(qiánlì)，但其持续影响力仍面临三重考验。首先是内容同质化问题：目前，市场上的张居正主题产品多集中(jízhōng)于书籍、摆件(bǎijiàn)等传统文创，如《张居正评传》占据(zhànjù)电商销量70%，但设计缺乏创新(chuàngxīn)，难以吸引年轻消费者。相比之下，“荆州(jīngzhōu)礼物”店推出的“张居正经典”盲盒，将“一条鞭法”“考成法”等改革举措转化为可拆解的实体模型，预售期便售罄，证明创意设计的重要性。但荆州尚未建立(jiànlì)从IP形象设计到生产营销的完整链条，导致“现象级产品”难成“持续性品牌”。

其次是(shì)传播渠道的整合(zhěnghé)不足(bùzú)。尽管电视剧(diànshìjù)《风禾尽起张居正》未播先火，其预告片播放量破11亿次，但荆州本地文旅(wénlǚ)宣传与剧集热度的联动仍显滞后。剧中多次出现(chūxiàn)的荆州城墙、张居正故居等场景，未能及时转化为“打卡攻略”。剧中高频出现的张居正故居“纯忠堂”在携程搜索量仅增12%。荆州未能将影视流量转化为文旅消费场景，暴露出“内容生产与渠道联动”的断裂。

最后(zuìhòu)是学术研究与(yǔ)大众传播(dàzhòngchuánbō)的(de)断层。张居正研究会虽举办多场国际研讨会，但(dàn)研究成果多停留在专业期刊，未能有效转化为大众读物。长江大学教授孟修祥的《评(píng)张居正的文化性格》讲座，虽吸引高校学子参与，但缺乏线上传播渠道，影响力局限于本地。在知识付费与短视频普及的当下，荆州尚未找到将“治庸问责”“一条鞭法(biānfǎ)”等专业议题转化为公共讨论的有效路径，导致学术深度与大众趣味之间存在“认知鸿沟”。

荆州要让张居正真正出圈，需在三个维度构建生态化解决方案。首先，深化(shēnhuà)IP开发的符号系统与(yǔ)消费(xiāofèi)闭环。联合顶尖设计机构打造张居正动漫形象，以“束发戴巾(dàijīn)+手持《帝鉴图说》”为核心视觉，开发动态表情包、数字藏品等(děng)年轻化载体，在社交平台形成病毒(bìngdú)式传播；在张居正街试点“明朝CBD”主题(zhǔtí)商业，不论是文创产品的开发，还是(háishì)张居正街饮食产品的植入，都要逐步形成品牌。可引入“一条鞭法茶寮”“考成法书局”等场景化消费空间，通过集章兑换(duìhuàn)AR互动特权等机制，形成“文化体验——商业消费——二次传播”的生态闭环。

同时，要强化文旅融合的叙事沉浸与跨(kuà)媒介联动。荆州古城旅游公司可依托现有资源，持续开发城市剧本杀、直播活动，建立张居正主题私域流量池(chí)；串联景点打造“改革(gǎigé)之路”文化旅游线；与《忘川风华录》等游戏合作推出“荆州限定剧情”，玩家线上收集“改革碎片(suìpiàn)”兑换线下解谜任务，实现虚拟(xūnǐ)与现实流量互哺。

最后(zuìhòu)，推动(tuīdòng)价值传播的(de)学术转化与(yǔ)国际对话。宣传部门及张居正文化协会，要通过影视、著作、论坛等载体，迅速占领文化阵地。利用电视剧《风禾尽起张居正》首播和海外发行(fāxíng)的契机，在Netflix等平台同步推出“荆州：改革者的摇篮”等类型的纪录片，聚焦张居正与商鞅、王安石等改革家的跨时空对话。同时，举办相关国际论坛，邀请全球学者探讨改革精神的当代价值，将(jiāng)荆州塑造为“改革智慧(zhìhuì)的东方策源地”，推动文化IP的全球化表达。

从屈原“路漫漫其修远兮”的求索(qiúsuǒ)，到(dào)张居正“苟利社稷，生死以之”的担当(dāng)，荆州(jīngzhōu)这片土地始终流淌着改革创新(chuàngxīn)的精神(jīngshén)血脉。当年轻人在张居正墓前献上鲜花，当海外观众通过屏幕领略“万历新政”的智慧，我们看到的不仅是一个历史人物的复活，更是一座城市文化自信的觉醒。荆州能否抓住这一契机，将(jiāng)张居正文化转化为可持续的城市IP，或许(huòxǔ)答案就藏在古城墙下那些历经五百年风雨的城砖里。当荆州能以改革者的视野重构文化表达，以开放的姿态拥抱技术变革，张居正文化定能超越地域局限，成为照亮当代人精神世界的文化火炬——这或许才是这场(zhèchǎng)破圈运动的终极意义。